当水果农户签下拼多多的合作协议，当银饰作坊主与北京采购经理交换名片——这样真实而生动的商业场景，正在“2025首届美好生活博览会”（下称“好博会”）期间上演。6月27日，好博会在北京展览馆盛大开幕，吸引超400家企业参展。
这场博览会正是一部缩小的中小商家生存实录，各方都在用实打实的扶持政策帮助中小商家：展位费直接腰斩、线上洽谈系统打通展后交易、无忧传媒主播为商家带货，以全链路服务赋能参展商、助力优质品牌发展的同时，也推动了全民消费升级。
超400家企业参展
“不是农民不懂未来，而是未来，终于走到了农民家门口。我们来到好博会，不仅是来参展，更是来同行、来见证一场生活方式的升级。”在好博会开幕式上，蒙自果润商贸有限公司创始人李庚旭如是说。
这也是众多参展商来到好博会的心声。本届好博会吸引了超400家企业参展，创新设置500个多元化展位，参展企业覆盖特色农产品、消费电子、美妆个护、食品饮料、宠物生活、户外出行、二次元潮玩等多个领域。
在特色农产品展区，来自全国各地的农户和商家聚集于此，有来自内蒙古的牛肉干、山东蒙阴的蜜桃、山西的老陈醋、云南的木瓜、四川的冰糖橙、重庆的腊肉、中国台湾的凤梨……
在这场融合科技创新与文化传承的品质生活嘉年华里，记者还看到宇树科技、强脑科技等高科技公司展出的最新产品。
展会现场，宇树科技的人形机器人G1成为焦点，吸引大量观众驻足体验。现场有老者主动上前与机器人握手，G1凭借流畅的动作和自然交互能力引来观众围观。据悉，该机器人搭载先进传感系统与AI算法，具备自主避障、语音对话等功能，此次亮相也标志着智能服务机器人在日常场景应用的进一步突破。
00后截肢者周键用智能仿生手奏响的《大鱼》旋律，让无数观众屏息凝神——他的左手精准按压和弦，右手自如地演绎着动人旋律，仿生手的每一个关节都仿佛被赋予了生命。这款由强脑科技研发的智能仿生手，可以完美支持抓握、捏取等23种日常手势，以技术温度重塑生活尊严。
现场还有众多试吃试玩体验和“好博会”专属优享好价，如麻六记展台可免费品尝金丝牛肉饼、冷吃千层肚、酸辣粉等多款热门产品，可以无限品尝。
各式各样好玩的好吃的，吸引了大量消费者前来打卡和购物。本来是到北京展览馆二楼参观莫高窟展的小白，就无意间发现了这个展会，她辗转于各个展位之间，试吃了来自不同地方的特产，因为价格比平时市面上看到的便宜，她还现场直接下单了不少好吃的，如牛肉干、凤梨和橙子。她表示，希望能多举办一些这样的展会，让越来越多的人有线下体验的机会，也增加一个了解品牌的渠道。
当然，对于中小商家来说，参展不是唯一目的，他们都希望借助这个机会获得更多商业上的合作，拓展更多销售渠道。
当前，不少中小企业面临经营挑战甚至是生存压力。“当前中小商家的经营困境主要集中在恶性市场竞争和经营成本压力两大方面：一方面，行业同质化严重导致价格战愈演愈烈，许多企业被迫突破利润底线；另一方面，原材料价格、劳动力成本与终端市场价格的波动也是不确定的因素，可能让企业经营成本居高不下。” 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者表示。
助力中小商家破局
记者了解到，本届展会汇聚了超300家采购商对接，涵盖线下零售渠道、电商分销、社交团购平台等多个领域。展会期间，组委会还举办了多场洽谈采购对接会，如联合国及国际组织公共采购，更有阿里巴巴、京东、抖音电商、蚂蚁金服、物美、京客隆等企业直接为参展企业提供与采购商的对接服务。
在专业采购洽谈区，物美、鲁商集团等大型连锁渠道及主流电商平台现场宣讲采购政策，线上联合各大电商平台推出“商家成长服务包”，涵盖平台入驻补贴、流量支持及运营工具等多项扶持措施。
而同步上线的“线上采购预约系统”，实现了展商信息与现场联动，支持全球采购商与品牌线上预约洽谈、发送询单，提升对接效率。每个展商展位信息与线上系统同步绑定，展后仍可持续获取流量与线索，实现展后长尾转化。
另外，好博会还推出“优质中小企业展位扶持计划”，为中小企业搭建更低门槛、更高效率的展示舞台，展位费直降50%。
“从这些举措来看，本次好博会对中小商家的核心价值在于省钱、找客户、打名声、提升能力。” 深度科技研究院院长张孝荣说。
在提升能力方面，一位水果大户对《华夏时报》记者表示，自己家的产品在拼多多上的销售占到整体销售额的60%，拼多多针对很多小卖家、农户推出了扶持政策，指导他们开店运营，相较而言更接地气。
在找客户方面，记者就在现场偶遇了一次采购商与参展商之间的合作洽谈。这位采购商来自鲁商生活，她表示公司通过线上渠道进行全品类商品的销售，这次来参加展会一方面是宣讲扶持政策，另一方面，公司来了不少像自己一样的工作人员，目的就是接洽不同品类的商家，期望达成合作。“目前已经有商家表达了合作意向。”
还有一位销售银饰的厂商负责人告诉本报记者，已有数家来自北京大型商超的采购人员和自己洽谈合作事宜，自己也有意向和他们合作。
张毅认为，当前经济环境下，这类展会对中小商家具有特殊价值，能够切实解决品牌曝光和渠道拓展两大核心痛点。“许多中小企业受限于媒体资源和推广预算，而展会平台通过整合主办方宣传资源、行业媒体聚焦以及采购商对接会等多维曝光渠道，为品牌提供了难得的发声机会；在渠道方面，活动创新性地采用‘双线整合’模式，既联动电商平台提供线上入驻扶持，又对接线下采购商，有效帮助中小企业突破传统单一的渠道局限，实现从‘有产品无渠道’到‘立体化销售网络’的转型升级，这种资源整合型的平台正是当下中小企业最需要的破局助力。”
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